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[传奇世界]盛大游戏强势维权打造世界顶级IP 《传

 新闻资讯     |      2019-05-06 08:01

  近日,有媒体爆料,网络游戏开发商、运营商和发行商“盛大游戏”在国内的控制实体盛跃网络科技(上海)有限公司已经引入腾讯作为新股东。盛大游戏公关部随即确认了这一消息。

  盛大游戏成立于1999年11月份,至今已经推出《热血传奇》《传奇世界》《龙之谷》《传奇永恒》等70余款网络游戏,注册用户超过18亿。不过,对于大多数游戏玩家来说,最能代表盛大游戏的还是《传奇》。

  《传奇》(《Legend of Mir2》)是开创了中国网络游戏时代的现象级作品。它在2001年被盛大游戏引入国内市场,如今已经发展成为一个难以超越的文化符号。

  几乎是同一个时段,中国游戏产业从小到大,已经成为当今世界最大的游戏市场。期间,盛大游戏一直扮演着中国游戏产业开创者和变革者的角色,但这个角色并不好演,比如外国游戏的本土化,又比如,维权。

  本土化的“传奇”

  从一个价值30万美元的舶来品成长为一个世界级的游戏IP,《传奇》代表了一种特定的玩法和游戏文化。目前,国内数十家知名游戏公司都在模仿开发类似《传奇》的IP游戏,就连市面上的盗版《传奇》都多达上千款。

  “《传奇》已经不仅是一个IP,或许称之为‘生态圈’更为合适。这一现象在世界游戏业界也是独此一家。”业界专家表示。

  2001年,中国网络游戏行业还刚刚兴起,在韩国国内市场上表现平平的《传奇》就来到了中国。所幸,它遇到了盛大游戏,终于没有错过这场延续了十几年的饕餮盛宴。可以说,二者结合在一起,产生了巨大的化学效应,不仅成就了一款影响中国几代人的网络游戏,也成就了中国互联网产业变现的主要商业模式。

  《传奇》在中国市场的一枝独秀从一个侧面证明了盛大游戏对《传奇》游戏崛起的重要贡献。在后来《传奇》商业模式变革、《传奇》IP衍生中,盛大游戏也发挥了无可替代的作用。

  2003年,《传奇》游戏一度深陷纠纷,韩方已经几乎无法再给予《传奇》实质性的技术开发和维权支持了。时任盛大董事长的陈天桥当机立断,经协商,盛大游戏接替韩方承担起开发和独立维权的重任。此举也奠定了后续十几年间《传奇》中国本地化的基础。

  2005年,在点卡计费商业模式面临瓶颈,用户个性化需求亟待满足的时候,盛大游戏率先“革自己的命”,推出免费模式,《传奇》作为一款当时的“老游戏”顿时重新焕发了生机。

  2015年8月份,运营超过10年的《传奇》游戏不再固步自封,《传奇》手游开始发力,游戏IP价值首次凸显。随着《传奇》对各种终端的覆盖以及产品谱系的逐步丰富,《传奇》生态圈已经形成。

  “中国网络游戏行业发展很快,开始是韩国游戏遥遥领先,但进入网页游戏和移动游戏时代后,中国的游戏产品质量已经完全可以与之媲美,甚至开始领先了。”2月5日刚刚走马上任的盛大游戏联席CEO唐彦文不无自豪地说。

  “当年引进的那些韩国游戏,现在在国内还能有《传奇》这个量级的,应该也没有别的了吧?”唐彦文笑谈。

  IP维权的“传奇”

  2003年,因为《传奇》当时的游戏开发方韩国娱美德公司的原因,游戏源代码泄漏,私服泛滥成灾。

  所谓“私服”是指未经授权,非法获得服务器端安装程序之后设立的网络服务器,本质上属于网络盗版。盗版的结果是直接分流了运营商的利润。于是,从这一年开始,盛大游戏踏上了漫漫维权路。

  维权之路,没有“最难”,只有“更难”。尤其是从2013年开始,侵权者也“升级”了。大量的山寨版页游、手游充斥市场,这些山寨产品的源代码和正版不完全相同,但宣传上的借用、盗用还是让人伤透脑筋。数据显示,仅在2017年上半年不到3个月的时间里,就有893款手游、95款H5游戏、69款页游涉嫌侵犯《传奇》游戏,经盛大游戏针对其中296款手游、95款H5游戏、60款页游集中打击之后,已有112款侵权手游、33款侵权H5游戏下架。这种“不完全复制”虽然经司法鉴定后被认定为侵权产品,但无疑给盛大游戏的维权带来了更大的难度。

  最近,国内部分山寨《传奇》游戏厂商又开始利用《传奇》共有著作权人韩国娱美德公司单方违法授权(韩国娱美德公司早已将其作为《传奇》IP共有权人的一切权利不可撤销地授予韩国亚拓士公司行使)的“机会”,未经政府主管部门审批,盗用、套用游戏版号大量发行山寨游戏。参照《最高人民法院关于审理非法出版物刑事案件的解释》,对这些违反国家规定,出版、复制、发行非法出版物,情节严重的,都应以非法经营罪论处。但这些山寨游戏毕竟成本低廉,又大多通过极其低俗的营销手段大肆推广,因此还是对《传奇》品牌造成了极大的伤害。

  “如今,盗版私服、山寨产品、非法授权、非法出版以及地方保护主义等各种现象并存,给我们的维权造成了极大的困难。”盛大游戏相关负责人表示,尽管版权维护困难重重,但是“我们决心不改”。

  事实上,盛大游戏运营《传奇》游戏的17年既是中国游戏产业蓬勃发展的17年,也是版权维护的17年。盛大游戏的得失不仅为企业本身积累了经验,也为中国游戏产业的健康发展提供了借鉴。

  “娱美德早在2002年的时候,就在三方补充协议中将《传奇》著作权人的一切权利授予了亚拓士。”盛大游戏相关负责人表示。在三方博弈的过程中,盛大游戏顺利地完成了4次续约,第一次签约是2001年,其后是2003年续约,2005年续约,2008年续约。去年6月份,双方第四次续约。盛大游戏继续享有对《传奇》游戏包括运营权、改编权、修改权等权利在内的独占性权利,新的续约协议期限为8年。

  “《传奇》游戏续约协议顺利履行,让盛大游戏能够安安心心地把《传奇》游戏打造成世界级IP。”面对记者,盛大游戏负责人明确表示,“我们坚信正义站在盛大游戏这一方”。

  续写未来新“传奇”

  经过多年发展,如今的盛大游戏正以一种全新的形象出现在行业和用户视野中:长达3年的股权纷争之后,世纪华通(002602)的3大股东已经获得了对盛大游戏的绝对控制权;去年关于盛大游戏品牌能否继续沿用的猜测,目前也已尘埃落定;在业务层面,随着2017年《传奇世界》手游和《龙之谷》手游相继成功推出,盛大游戏已经顺利实现了传统端游向移动游戏的转型。

  “从全世界范围看,包括漫威动画、DC动画、迪士尼等公司在内,IP资产也是公司最核心的资产。”世纪华通董事兼CEO、盛大游戏董事长王佶表示,在国内IP消费市场中,游戏、动漫、影视都是强势IP分布的地方。

  “社会环境、市场环境、政策环境对游戏行业都有不同层面的监管要求,这也促进了游戏行业不断创新发展、与时俱进。尤其是在顶级IP的打造、培养方面,能够为中国IP产业链管理提供可借鉴的标准是游戏产业的价值所在。”王佶表示,未来,盛大游戏仍将坚持把《传奇》游戏打造成世界顶级IP,这是盛大游戏的初心。经济日报.中国经济网记者 李治国(责任编辑:何欣)